۲۳:۳۳:۵۰ - سه شنبه ۲۲ تیر ۱۳۹۵
ماجرای کیپ کالم(keep calm i'm queen) و مانتوهایش چیست؟
 شبکه‌های اجتماعی خیلی زود عدم تمایل خود را به این مد(keep calm i’m queen) نشان دادند و با زبان طنز، کنشگری‌ای کردند تا مانع فراگیری آن شوند. ==================================== وقایع اتفاقیه: در روزهای اخیر، تصاویری در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست می‌شود و پسران را به ‌واسطه استفاده از تی‌شرت‌هایی که از کلمه “queen” بر روی آنها حک […]

 شبکه‌های اجتماعی خیلی زود عدم تمایل خود را به این مد(keep calm i’m queen) نشان دادند و با زبان طنز، کنشگری‌ای کردند تا مانع فراگیری آن شوند.

====================================

وقایع اتفاقیه: در روزهای اخیر، تصاویری در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست می‌شود و پسران را به ‌واسطه استفاده از تی‌شرت‌هایی که از کلمه “queen” بر روی آنها حک شده است به چالش می‌کشند. این به‌ چالش ‌کشیدن فقط مربوط به تی‌شرت‌های پسرانه نمی‌شود و به‌ تازگی مانتو‌هایی نیز با استفاده از آن عناوین به بازار آمده و از سوی برخی استفاده می‌شود.

اینکه هر کس حق دارد نوع پوشش خود را انتخاب کند، قابل کتمان نیست اما اتفاق جدید در این ماجرا، واکنشی است که شبکه‌های اجتماعی دراین‌باره داشته‌اند. در واقع در این ماجرا شبکه‌های اجتماعی خیلی زود عدم تمایل خود را به این مد نشان دادند و با زبان طنز، کنشگری‌ای کردند تا مانع فراگیری آن شوند؛ اتفاقی که شاید یکی از اولین واکنش‌های شبکه‌های اجتماعی در حوزه سبک زندگی و پوشش است و بدون واکنش‌های انتظامی و فرهنگی رخ داده اما این واژه “کیپ کالم” داستان خاص خود را دارد و ریشه‌ای تاریخی دارد.

داستان تاریخی‌ای که چند سالی است وارد شبکه‌های اجتماعی شده، از شبکه‌های اجتماعی هم به ایران سرایت کرده و حتی به بازار مد و پوشاک نیز رسیده است. عبارت آسوده باش از کجا آمد؟

آخرین بهار قبل از آغاز جنگ جهانی دوم بود که عبارت “آسوده باش و…” شعار روزمره مردم بریتانیا شد. شاید یک پیش‌بینی از روزهای تاریک پیش‌رو بود که دولت بریتانیا با آغاز جنگ از این شعار استفاده کرد تا مناطقی که به احتمال زیاد مورد هدف بمب‌های آلمانی‌ها قرار می‌گیرد را به مردم بشناساند و از آنها بخواهد آرامش خود را حفظ کنند و به ارتش و دولت بریتانیا اعتماد داشته باشند.

حدود ۲,۵ میلیون نسخه از آسوده‌باش‌ها در سراسر بریتانیا آماده نصب‌شدن بود اما این پوستر هیچگاه چاپ نشد، چرا که زمان مناسبی برای استفاده از آنها یافت نشد و بخش اعظم این پوسترها نابود شد. ۶ دهه بعد زن و شوهری که در  یک کتاب‌فروشی کار می‌کردند، یکی از این پوسترها را در جعبه‌ای از کتاب‌های قدیمی پیدا می‌کنند و از آن خوششان می‌آید. آنها پوستر را قاب کرده و روی دیوار کتاب‌فروشی خود نصب می‌کنند و زیاد شدن پرسش‌های مردم درباره این پوستر، نقطه آغازی بود که کپی‌های بیشتری از آن راهی بازار شود.

در سال‌های بعد آنها فهمیدند مشتریان هم به این پوستر علاقه‌مند هستند و برخی می‌خواهند آن را بخرند. از سال ۲۰۰۰ به بعد این پوستر به طرز چشمگیری در دنیا معروف می‌شود و اخبار تلویزیونی و مقاله‌های مطبوعات این جمله را نقل می‌کنند. رواج این پوسترها به‌ گونه‌ای بود که جمله اول آن نوشته می‌شد و بقیه آن به سلیقه فرد بستگی داشت. سال ۲۰۰۰ با بالا گرفتن نقش آمریکا در جنگ‌های بین‌الملل که با شعار مبارزه با تروریست آغاز شده بود، این پوستر با فرهنگ انگلیسی بیشتر و بیشتر در جهان باب شد و راهی شبکه‌های اجتماعی شد تا جیمی گاتفرود، یکی از کارشناسان رسانه‌ای دانشگاه آکسفورد درباره این شعار می‌گوید: این جمله ساده انگلیسی کمک بزرگی به شرایط و آمادگی برای کنار آمدن با سختی‌ها می‌کند. این جمله پکیج کاملی است از تمام چیزهایی که رسانه‌های اجتماعی به آن احتیاج دارند، کنار آمدن با استرس زیاد و قبول‌ کردن شرایط. انگلیسی‌ها همیشه به‌خاطر حفظ خونسردی و داشتن شوخ‌طبعی در شرایط بحرانی معروفند و ستایش می‌شوند و این شعار نماد کاملی از فرهنگ آنهاست.

به نظر می‌رسد این جمله ورژنی از هر انسانی را در خود دارد، ورژنی راحت‌طلب و آسوده‌خواه که هر کدام از ما زمانی در دوران زندگی به آن رجوع می‌کنیم.

آسوده باش و شیرینی بخور” هر عاشق شیرینی و شکلاتی چنین چیزی را درون خود دارد و هزاران مثال می‌توان برای تکمیل این جمله پیدا کرد که مناسب حال و روز ما باشد و مارک‌ها هیچ تردیدی برای استفاده از این جنبه از ذات انسانی ما ندارند. از سال ۲۰۱۰ لیگ بیسبال آمریکا با جمله “آسوده باش” میلیاردها دلار سودآوری کرد و شرکت‌های آمازون و ای‌بی هزاران تی‌شرت معمولی که فقط روی آن یک جمله نوشته شده بود به فروش رساندند.

گاتفرود ادامه می‌دهد: این جمله پیشاهنگ فرهنگ کنونی ماست، هر چند ریشه در زمانی دورتر دارد. داستانی جذاب و نوستالژی‌ای غریب پشت این جمله است که برای مدت‌هایی طولانی فراموش شده بود اما هنوز هم با عصر ما مرتبط است. اینها طراحی‌های ساده‌ای هستند اما حمایت گسترده‌ای از شبکه‌های اجتماعی را پشت خود  می‌بینند.

پیک استفاده از این جملات به سال‌های ۲۰۱۳ بازمی‌گردد، در جولای ۲۰۱۳ از این دست جملات بیش از هفت هزار بار استفاده شده است و بین سال‌های ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۵ بیش از ۱۰۸هزار هشتگ حاوی این جملات در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شد که بیشترین آن در سال ۲۰۱۳ با ۴۷ هزارو ۳۴۰ مورد ثبت شد. این عدد در سال ۲۰۱۴ به ۱۴ هزارو ۵۷۷ مورد کاهش پیدا کرد.

در دیدگاه کلی، تاریخ مصرف این جملات در فضای مجازی رو به اتمام است اما برندها همیشه راهی برای شگفت‌زده‌کردن مصرف‌کنندگان خود دارند. دوران این جملات اگر چه در فضای مجازی رو به اتمام است اما دوران تی‌شرت‌ها و برندها هنوز ادامه دارد.

منبع:
سرورپارس سرور پارس نسیم توسعه نسیم توسعه نسیم توسعه نسیم توسعه
  • RSS English News

  • RSS news

    • House judiciary committee begins debating impeachment articles – as it happened
      Lawmakers edit measure as chairman calls Trump’s stonewalling unprecedentedHelp us cover the critical issues of 2020. Consider making a contribution 2.22am GMT Related: House panel edits Trump articles of impeachment in rare evening session 1.32am GMT A group of moderates from swing districts may break from the rest of the House Democrats set to vote […]
    • New Zealand volcano: police plan body retrieval on Friday despite eruption risk
      Deputy commissioner says police have been facing increasing pressure from victims’ families to recover bodies from White IslandNew Zealand police have announced they are in the final stages of planning a body retrieval mission to White Island on Friday morning, despite the volcano still being in a high state of activity and unrest.Deputy Commissioner of […]
    • Queensland school runs out of water as commercial bottlers harvest local supplies
      Parents have been told to consider keeping Tamborine Mountain state school students at home, while trucks take local water to bottling plants for companies including Coca-Cola The Tamborine Mountain state school has run out of water, even as water miners in the Gold Coast hinterland are sending millions of litres to commercial bottling operations.Trucks sent […]
    • House approves $738bn military bill with money for Trump's Space Force
      Measure is expected to be passed by Senate Bill increases defense spending by 2.8%, or $20bnThe US House of Representatives approved on Wednesday a $738bn military spending bill setting policy for the Department of Defense on everything from family leave to fighter jets – and the creation of a “Space Force” that has been a […]
    • Senate committee passes bipartisan bill to stop Trump withdrawing from Nato
      Senate foreign relations committee voted unanimously for bill which will now await a slot to go to the Senate Legislation to stop Donald Trump from withdrawing the US from Nato has been approved for a Senate vote, amid uncertainty over the president’s intentions towards the alliance.The Senate foreign relations committee on Wednesday voted unanimously for […]
    • Johnson ends painful campaign with usual bad gags and lies | John Crace
      There was no sense of a triumphant homecoming in a depressing finaleNormally it’s Dominic Raab who keeps turning up at crime scenes. There’s something about unsolved murders he finds irresistible. But for his last rally of the election campaign, Boris Johnson couldn’t stop himself from returning to the Olympic Park in London. The location of […]
    • Israel heads for unprecedented third election in a year as stalemate continues
      Israel’s parliament votes on Wednesday to dissolve itself in a fresh bid to break political deadlockIsrael is set to hold a third round of elections within 12 months, after a deadline to form a government passed with no politician able to bring together the disparate parties.A time limit to forge a majority coalition in the […]
    • Houston Astros cheating probe widens to almost 60 witnesses, 76,000 emails
      MLB has met with nearly 60 witnesses in cheating investigationAstros are alleged to have used a television camera to steal signsMajor League Baseball has interviewed almost 60 people and obtained tens of thousands of electronic messages in its investigation into allegations the Houston Astros broke rules by using a television camera to steal signs.Former Houston […]
    • Atlético Madrid ease past Lokomotiv Moscow despite Trippier penalty miss
      Atlético Madrid had taken 62 shots without scoring a goal, including the Kieran Trippier penalty that had hit the post 15 minutes earlier, when João Félix finally put the ball into the net to set them on their way to the last 16 of the Champions League. The 20-year-old striker slotted Atlético’s second spot-kick beyond […]
    • Corbyn and Johnson deliver final messages as election polls narrow
      Party leaders spend day travelling to key marginals urging voters to back their vision for the countryGeneral election – live newsJeremy Corbyn urged Britain to “shock the establishment” and “vote for hope”, while Boris Johnson pleaded with voters to back him and settle the issue of Brexit before Christmas, at the conclusion of a bruising […]
  • اطلاعات