۲۳:۳۳:۵۰ - سه شنبه ۲۲ تیر ۱۳۹۵
ماجرای کیپ کالم(keep calm i'm queen) و مانتوهایش چیست؟
 شبکه‌های اجتماعی خیلی زود عدم تمایل خود را به این مد(keep calm i’m queen) نشان دادند و با زبان طنز، کنشگری‌ای کردند تا مانع فراگیری آن شوند. ==================================== وقایع اتفاقیه: در روزهای اخیر، تصاویری در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست می‌شود و پسران را به ‌واسطه استفاده از تی‌شرت‌هایی که از کلمه “queen” بر روی آنها حک […]

 شبکه‌های اجتماعی خیلی زود عدم تمایل خود را به این مد(keep calm i’m queen) نشان دادند و با زبان طنز، کنشگری‌ای کردند تا مانع فراگیری آن شوند.

====================================

وقایع اتفاقیه: در روزهای اخیر، تصاویری در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست می‌شود و پسران را به ‌واسطه استفاده از تی‌شرت‌هایی که از کلمه “queen” بر روی آنها حک شده است به چالش می‌کشند. این به‌ چالش ‌کشیدن فقط مربوط به تی‌شرت‌های پسرانه نمی‌شود و به‌ تازگی مانتو‌هایی نیز با استفاده از آن عناوین به بازار آمده و از سوی برخی استفاده می‌شود.

اینکه هر کس حق دارد نوع پوشش خود را انتخاب کند، قابل کتمان نیست اما اتفاق جدید در این ماجرا، واکنشی است که شبکه‌های اجتماعی دراین‌باره داشته‌اند. در واقع در این ماجرا شبکه‌های اجتماعی خیلی زود عدم تمایل خود را به این مد نشان دادند و با زبان طنز، کنشگری‌ای کردند تا مانع فراگیری آن شوند؛ اتفاقی که شاید یکی از اولین واکنش‌های شبکه‌های اجتماعی در حوزه سبک زندگی و پوشش است و بدون واکنش‌های انتظامی و فرهنگی رخ داده اما این واژه “کیپ کالم” داستان خاص خود را دارد و ریشه‌ای تاریخی دارد.

داستان تاریخی‌ای که چند سالی است وارد شبکه‌های اجتماعی شده، از شبکه‌های اجتماعی هم به ایران سرایت کرده و حتی به بازار مد و پوشاک نیز رسیده است. عبارت آسوده باش از کجا آمد؟

آخرین بهار قبل از آغاز جنگ جهانی دوم بود که عبارت “آسوده باش و…” شعار روزمره مردم بریتانیا شد. شاید یک پیش‌بینی از روزهای تاریک پیش‌رو بود که دولت بریتانیا با آغاز جنگ از این شعار استفاده کرد تا مناطقی که به احتمال زیاد مورد هدف بمب‌های آلمانی‌ها قرار می‌گیرد را به مردم بشناساند و از آنها بخواهد آرامش خود را حفظ کنند و به ارتش و دولت بریتانیا اعتماد داشته باشند.

حدود ۲,۵ میلیون نسخه از آسوده‌باش‌ها در سراسر بریتانیا آماده نصب‌شدن بود اما این پوستر هیچگاه چاپ نشد، چرا که زمان مناسبی برای استفاده از آنها یافت نشد و بخش اعظم این پوسترها نابود شد. ۶ دهه بعد زن و شوهری که در  یک کتاب‌فروشی کار می‌کردند، یکی از این پوسترها را در جعبه‌ای از کتاب‌های قدیمی پیدا می‌کنند و از آن خوششان می‌آید. آنها پوستر را قاب کرده و روی دیوار کتاب‌فروشی خود نصب می‌کنند و زیاد شدن پرسش‌های مردم درباره این پوستر، نقطه آغازی بود که کپی‌های بیشتری از آن راهی بازار شود.

در سال‌های بعد آنها فهمیدند مشتریان هم به این پوستر علاقه‌مند هستند و برخی می‌خواهند آن را بخرند. از سال ۲۰۰۰ به بعد این پوستر به طرز چشمگیری در دنیا معروف می‌شود و اخبار تلویزیونی و مقاله‌های مطبوعات این جمله را نقل می‌کنند. رواج این پوسترها به‌ گونه‌ای بود که جمله اول آن نوشته می‌شد و بقیه آن به سلیقه فرد بستگی داشت. سال ۲۰۰۰ با بالا گرفتن نقش آمریکا در جنگ‌های بین‌الملل که با شعار مبارزه با تروریست آغاز شده بود، این پوستر با فرهنگ انگلیسی بیشتر و بیشتر در جهان باب شد و راهی شبکه‌های اجتماعی شد تا جیمی گاتفرود، یکی از کارشناسان رسانه‌ای دانشگاه آکسفورد درباره این شعار می‌گوید: این جمله ساده انگلیسی کمک بزرگی به شرایط و آمادگی برای کنار آمدن با سختی‌ها می‌کند. این جمله پکیج کاملی است از تمام چیزهایی که رسانه‌های اجتماعی به آن احتیاج دارند، کنار آمدن با استرس زیاد و قبول‌ کردن شرایط. انگلیسی‌ها همیشه به‌خاطر حفظ خونسردی و داشتن شوخ‌طبعی در شرایط بحرانی معروفند و ستایش می‌شوند و این شعار نماد کاملی از فرهنگ آنهاست.

به نظر می‌رسد این جمله ورژنی از هر انسانی را در خود دارد، ورژنی راحت‌طلب و آسوده‌خواه که هر کدام از ما زمانی در دوران زندگی به آن رجوع می‌کنیم.

آسوده باش و شیرینی بخور” هر عاشق شیرینی و شکلاتی چنین چیزی را درون خود دارد و هزاران مثال می‌توان برای تکمیل این جمله پیدا کرد که مناسب حال و روز ما باشد و مارک‌ها هیچ تردیدی برای استفاده از این جنبه از ذات انسانی ما ندارند. از سال ۲۰۱۰ لیگ بیسبال آمریکا با جمله “آسوده باش” میلیاردها دلار سودآوری کرد و شرکت‌های آمازون و ای‌بی هزاران تی‌شرت معمولی که فقط روی آن یک جمله نوشته شده بود به فروش رساندند.

گاتفرود ادامه می‌دهد: این جمله پیشاهنگ فرهنگ کنونی ماست، هر چند ریشه در زمانی دورتر دارد. داستانی جذاب و نوستالژی‌ای غریب پشت این جمله است که برای مدت‌هایی طولانی فراموش شده بود اما هنوز هم با عصر ما مرتبط است. اینها طراحی‌های ساده‌ای هستند اما حمایت گسترده‌ای از شبکه‌های اجتماعی را پشت خود  می‌بینند.

پیک استفاده از این جملات به سال‌های ۲۰۱۳ بازمی‌گردد، در جولای ۲۰۱۳ از این دست جملات بیش از هفت هزار بار استفاده شده است و بین سال‌های ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۵ بیش از ۱۰۸هزار هشتگ حاوی این جملات در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شد که بیشترین آن در سال ۲۰۱۳ با ۴۷ هزارو ۳۴۰ مورد ثبت شد. این عدد در سال ۲۰۱۴ به ۱۴ هزارو ۵۷۷ مورد کاهش پیدا کرد.

در دیدگاه کلی، تاریخ مصرف این جملات در فضای مجازی رو به اتمام است اما برندها همیشه راهی برای شگفت‌زده‌کردن مصرف‌کنندگان خود دارند. دوران این جملات اگر چه در فضای مجازی رو به اتمام است اما دوران تی‌شرت‌ها و برندها هنوز ادامه دارد.

منبع:
سرورپارس سرور پارس نسیم توسعه نسیم توسعه نسیم توسعه نسیم توسعه
  • RSS English News

  • RSS news

    • Tour de France stage 16: Thomas rides on after crashing again – live!
      All the action from a flat 177km starting and finishing in NîmesHow the six main contenders are shaping up as end nearsRichard Williams: Alaphilippe allows France to dreamEmail Simon or tweet him with your thoughts on the stage 3.15pm BST 62km to go: The helicopters film a hilariously bad attempt to make lots of sheep […]
    • Mueller testimony: expectation builds in Washington for 'explosive' hearing – live
      The special counsel will make an opening statement in his appearance before Congress tomorrow to discuss the Trump-Russia investigationSign up for the US briefing and get a new perspective 3.10pm BST Christopher Wray, the director of the FBI, has arrived on Capitol Hill to testify to the Senate judicary committee. (Watch the hearing live at […]
    • Brussels greets Boris Johnson victory by rejecting Brexit plans
      EU restates opposition as Ursula von der Leyen warns of ‘challenging times ahead’Boris Johnson wins Tory leadership - liveBoris Johnson’s election as Conservative leader has been greeted in Brussels with a rejection of the incoming British prime minister’s Brexit demands and an ominous warning by the newly appointed European commission president about the “challenging times […]
    • BB King's 'Lucille' guitar to be auctioned along with other personal items
      Blues legend used instrument on tour in his later yearsTouring van, jewellery and clothing also on sale in Beverly HillsAs the “king of the blues”, BB King was dedicated to his guitars – nicknaming each of them “Lucille” and even wroting a song about them. Related: Guess the guitar hero – from their guitar Continue […]
    • Boris Johnson: the clown is crowned as the country burns in hell | Hannah Jane Parkinson
      It’s 33C in London, 0.2% of the nation has spoken and a DUDE has lied his way about bananas and condoms to high officeWell, here we are then. Someone who could easily be rejected as a Guess Who character for looking too ridiculous is now to lead the country. A man whose DNA profile is […]
    • India denies asking for Donald Trump's mediation in Kashmir
      US president’s remark came during meeting with Pakistani prime minister, Imran KhanIndia’s foreign minister has firmly denied Donald Trump’s claim that the US president was invited by the Indian government to mediate in the Kashmir dispute, following a furious response from opposition MPs.Trump’s remarks, made sitting alongside the Pakistani prime minister, Imran Khan, on Monday, […]
    • Spain's acting PM fails in first attempt to form new government
      Socialist party leader Pedro Sánchez fails to win support of anti-austerity Unidas Podemos Spain’s Socialist party leader, Pedro Sánchez, has failed in his first attempt to form a new government after the anti-austerity Unidas Podemos party abstained in a parliamentary vote.Sánchez, who has been acting prime minister since an inconclusive election in April, needed an […]
    • 'Perverts in bushes' are ruining nude zone in Paris park, say naturists
      Users of Bois de Vincennes claim peace is being disturbed by voyeurs and exhibitionistsNaturists in a Paris park have complained that voyeurs and exhibitionists are spoiling their naked enjoyment.The nudists say they are being pestered in an area of the city’s Bois de Vincennes where for the last two years they have been allowed to […]
    • Who will be among Boris Johnson's core team of aides?
      Key figures from his days at the Foreign Office and the London mayor’s office are expected to join the next prime ministerBoris Johnson elected Tory leader - news and reactionBoris Johnson, the new leader of the Conservative party and the UK’s next prime minister, has not yet confirmed his close team of aides, but he […]
    • Donald Trump's trade war hurting China more than US, says IMF
      Brexit uncertainty and impact of Iran sanctions also likely to slow world growth, says FundDonald Trump’s claim that his protectionist measures are hurting China more than the US has received support from the International Monetary Fund in new forecasts showing how a fresh slowdown in the global economy has been concentrated in emerging economies.The Washington-based […]
  • اطلاعات